ครั้งที่2 เทคนิคนำเสนองาน

เครื่องดื่ม m-150

2.ข้อมูลเบื้องต้น

M -150

บริษัทโอสถสภา จำกัด เครื่องดื่มชูกำลังคือเครื่องดื่มที่ให้พลังงาน มีส่วนผสมของคาเฟอีน (Caffeine) เทารีน (Taurine) อินโนซิทอล (Inositol) และซูโครสหรือน้ำตาลทราย (Sucrose) เป็นต้น ซึ่งมีกรรมวิธีในการผลิตที่ไม่ซับซ้อน และต้นทุนต่ำ ประกอบกับเครื่องดื่มประเภทนี้ยังมีช่องทางในการทำตลาดอยู่เพราะจากส่วนผสมที่สามารถก่อให้เกิดพลังในการทำงาน จึงเหมาะกับกลุ่มคนที่มีความต้องการทำงานอย่างต่อเนื่องเป็นระยะเวลานานอย่างกลุ่มผู้ใช้แรงงาน (Blue Collar) จากแนวคิดนี้ทำให้ผู้ประกอบการมองเห็นโอกาสที่จะเข้ามาทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง

ผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังสัญชาติไทยได้รับความนิยมสูงสุดจากผู้ดื่มชาวไทย อาทิ ผู้นำตลาดเครื่องดื่ม m-150,
ลิโพวิตัน-ดี,ฉลามขาว และ.357 ปัจจุบันมีเครื่องดื่มชูกำลังเป็นที่ยอมรับจากคนไทยว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในการผลิตเครื่องดื่มให้พลังงาน นอกจากนี้โอสถสภายังยังร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการมอบสิ่งดีๆสู่สังคมไทยเสมอมาเพื่อเสริมสร้างความภาคภูมิใจที่ได้เกิดเป็นคนไทย ภายใต้ผื่นแผ่นดินไทย และพร้อมรับใช้สังคมไทยตลอดไป

S W O T

S= จุดแข็งของ M-150 คือเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่ได้รับความนิยมจากคนไทยมาอย่างต่อเนื่อง

W= จุดอ่อนคือ m -150 มีราคาสูงกว่าเครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้ออื่น

O= โอกาศ เป็นยี่ห้อที่เป็นที่รู้จัก มายาวนาน ภาพลักษณ์ติดตา ผู้บริโภคจำได้

และได้รับการสนับสนุนตลอดมา พร้อมยังมีพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นนักร้องวัยรุ่น เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย

T= สภาพเศรษฐกิจทรมเทรา ทำให้ยอดขายลดลงบ้าง

เล็กน้อย

แต่ก็ยังได้รับความนิยมเพราะว่า m-150 มีราคาย่อมเยา หาซื้อได้สะดวก

3.วัตถุประสงค์

เติม พลัง, ความสดชื่น และความกระฉับ

M-150ให้พลังงาน ให้ความพอใจ กับผู้ดื่มทุกคนที่ต่างยอมรับ (ยกนิ้วให้) ว่าอย่างนี้สิใช่เลย…It works!

4.กลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมาย ทั้ง 3 กลุ่ม คือ

- นักศึกษา วัยที่ต้องการพลังในการเรียน, เล่นกีฬา, มีกิจกรรม, ทำรายงาน, อยู่ดึก ต้องการเครื่องดื่ม ให้พลังงานที่ใช่

- พนักงานบริษัท คนทำงานสมัยนี้ ในแต่ละวันมีงานทำมากตลอดวัน บ่อยครั้งต้องรีบเร่ง ต้องการเครื่องดื่มให้พลังงานที่ใช่

- ผู้ใช้แรงงาน ผู้ใช้แรงงานที่ต้องออกแรงทำงานตลอดวัน ต้องการเครื่องดื่มให้พลังงานที่ใช่

5.Concept

ไม่มีลิมิตชีวิตเกินร้อย

6. SupporT

มีผลิตภัณฑ์หลายตัวมารองรับในกรณีที่เอ็มร้อยห้าสิบมีคุ่แข็งมากมาย

ทำให้บริษัทอยุ่คุ่กับคนไทยมายาวนาน

ความหมายของ concept คือ อยากให้ทุกคนเต็มที่กับชีวิต

7.Moot and Tone

ใช้โทนสีที่ให้ความรู้สึกมีพลัง เช่น สีส้ม สีน้ำตาล

ดุแล้วเกิดความมีพลัง เข้มแข้ง บวกกับความสดใส

Powerful

Progreesive

Striking

8.Desired response

มัความรับผิดชอบต่อสังคม

ทุกๆด้านโดยเฉพราะด้านเยาวชน

-กลุ่มเป้าหมายการรับรู้

กลุ่มเป้าหมายของการรับรุ้ เราจะเน้นที่การโฆษณาทางทีวี

เพราะจะทำให้ผลิตภัณฑ์เป้นที่รุ้จักของกลุ่มเป้าหมาย
M-150 เป็นแบรนด์ของบริษัท โอสถสภา จำกัด บริษัทที่โด่งดังมาจากยาธาตุสี่ตรากิเลน ก่อตั้งเมื่อปี 1900 ปัจจุบัน M-150 ยังครองส่วนแบ่งผู้นำตลาดอยู่ที่ 40% โดยมีกลุ่มเป้าหมายจากผู้ใช้แรงงานเป็นหลัก และได้มีการขยายฐานกลุ่มลูกค้ามาที่กลุ่มวัยรุ่นมากขึ้นโดยเน้นในภาพลักษณ์ M-150 เป็น soft drink ที่ดื่มได้ทุก

โอกาส

เอ็มร้อยห้าสิบเปิดโอกาศให้เยาวชนมีส่นร่วมในการทำกิจกรรมเพื่อสังคม ดดยมีการจัดกิจกรรมให้เยาวชนมีส่วนร่วม เพื่อเป็นการคืนกำไรให้กับผุบริดภค

เรกเชอร์ ปช.416

คอมพิวเตอร์เพื่อนำเสนองาน

การออกแบบสื่อเพื่อนำเสนองานภาพนิ่ง ภาพถ่าย

ใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ในการสร้างสื่อเพื่อการนำเสนอสารสนเทศในลักษณะภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว พร้อมเสียง เป็นเรื่องราวในการประชาสัมพันธ์ตลาดโฆษณา สื่อสารมวลชน รวมทั้งตกแต่งภาพด้วยเทคนิคมสำหรับสร้างภาพด้วยพิเศษจากคอมพิวเตอร์

โปรแกรมคอมพิวเตอร์กราฟิคสำหรับงานออกแบบ Adobe lllustrator

เป็นโปรแกรมสำหรับสร้างภาพลายเส้นที่มีรายละเอียด และความคมชัดเหมาะสำหรับการสร้างภาพกราฟิคสองมิติต่างๆงานสร้างสรรค์ภาพประกอบหรือการ์ตูนนอกจากนั้นยังสามารถใช้ใช้ทำงานประเภทจัดตัวอักษร

โปรแกรมคอมพิวเตอร์กราฟิคสำหรับการออกแบบ Macromadia flash

เป็นโปรแกรมที่ใช้เพื่อนำเสนองานออกแบบมัลติมีเดีย

คอมพิวเตอร์เพือนำเสนองานนิเทศศาสตร์ เทคนิกการนำเสนอ

- การนำเสนอจะประสบความสำเร็จได้ก้ต่อเมื่อผู้ฟังเกิดการยอมรับและพึงพอใจ จึงต้องใช้วิธีการสร้างสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาซึ่งเป็นกระบวนการสื่อสาร ข้อมูลข่าวสารเพื่อให้เกิดผลหรืออิทธิพลต่อจิตใจ ความเชื่อ

เทคนิคการนำเสนณาอเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา

การสร้างสรรค์งานโฆษณา( Advertising Creating) เป็นการคิดค้นสร้างสรรค์งานโฆษณา เพื่อให้ข่าวสารหรือโน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความอยากได้และทดลองใช้สินค้าที่โฆษณาหรือเป็นการส่งข้อมูลแนวความคิดเป็นเรื่องราวต่างๆ

โฆษณาถื่อได้ว่าเป็นความคิดสร้างสรรค์

ต้องมีความสำคัญคือ

ต้องมีหลักความสำคัญ ความตรงประเด็น มีเอกลักษณ์ และสร้างผลกระทบที่ดี มีความเข้าใจง่าย ชัดเจนน่าเชื่อถือ วางตำแหน่งครองใจ ชัดเจนแปลกใหม่ อาศัยลีลา ( Tone)

วัตถุประสงค์คือ

1. การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์(Creative advertising)

2. การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา (Creative Execution)

3. การสร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่น มีประสิทธิภาพและเหมาะสม (Creative Works)

แบบสรุปย่อทางการออกแบบ

1. ชื่อเรื่อง (title)

2. ข้อมูลเบื้องต้น (Backgound)

การหาข้อมูลให้ทราบถึงข้อมูลพื้อฐานที่จำเป็นในการสร้างสรรค์งานตามความต้องการของกลุมเป้าหมายหรืออาจจะสัมภาษณ์ในลักษณะต่างๆ

S W O T

S=Strength จุดแข็ง

W=Weakness จุดอ่อน

O= Opportunity โอกาศ

T=Threat ภัยคุกคามภายนอก

3. วัถตุประสงค์ (Objective)

เพื่อดึงดูดความสนใจ ชักชวนให้ซื้อ

4. กลุ่มเป้าหมายหลัก (Main taget)
อาศัยลักษณะทางทางกายภาพและจินตภาพ ได้แก่ บุคลิกภาพ ความสนใจ สถานภาพ ความคิดเห็น

5. Concept แนวคิด
6. Support อธิบายแนวคิด
7. Mood and Tone
- powerful
- progressive
- striking
8. Desired response
- กลุ่มเป้าหมาย
-กลุ่มเป้าหมายมั่นใจ